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阿里影業巨虧17億元,淘票票是主因 人氣: 87 回覆: 0


  文/新浪財經TMT記者 淩先靜
  淘票票這幾年的動作或者目的一直都是重金票補搶占市場份額,但是對於下半場的在線票務戰爭來說,大規模票補只是一劑強心劑,並非是良效藥。

  毫無意外,再次虧損。
  昨日晚間,在港上市的阿里影業再次發布盈利預警公告,稱由於春節期間淘票票大家市場推廣力度,也就是通常意義上說的大量票補,導致自2017年1月以來十五個月連續虧損約為16到17億元之間。

  這句這個數字,結合阿里影業2017年年度虧損10.52億元人民幣的數字,可以得知的2018年第一季度阿里影業虧損在6億元左右,有擴大之勢。
  如今貓眼微影合並成新貓眼,得到騰訊系的大力扶植,在市場上目前還處於領先位置,兩強格局下,淘票票短時間內看不到停止燒錢搶份額的跡象,阿里影業的巨額虧損恐將維持此後相當長一段時間。
  3年虧損超21億元,淘票票成虧損大戶
  阿里影業是馬雲阿里系電影業務的實體,自從2014年從文化中國借殼以後,一直都處於實際上巨額虧損的狀態。
  根據阿里影業公布的2015年年報,其2015年總收入 2.64 億元;凈利潤為 4.66 億元。相比較於2014 年同期為凈虧損為 4.17 億元,實現了扭虧為盈。
  不過這種扭虧為盈並不是業務帶來的,其中大部分是來自一項8.828 億元的財務收益,這意味著實際上2015年阿里影業是虧損的。
  2016年,阿里影業決定將燒錢大戶淘票票註入體系內,帶來了進一步的虧損。根據2016年報,阿里影業在收入增長的情況下虧損9.59億元,其中絕大部分都是淘票票參與市場推廣費用造成的。
  當時的在線票務市場還是三強鼎立餓局面,不論是淘票票還是貓眼、亦或是微影時代(後改稱娛票兒),都在下重金進行票補,以爭奪市場份額。
  進入到2017年,隨著在線票務行業競爭的加劇,淘票票的巨額票補策略沒有緩解的跡象,導致阿里影業進一步虧損。根據最新的年報資料顯示,阿里影業虧損10.52億元。
  如今2018年一季度剛剛過完,阿里影業再次虧損6億元,意味著三年多以來,阿里影業已經虧損超過21億元,虧損數額相當驚人。
  票補是強心劑,但不是良效藥
  在線票務的戰爭里,持續投入、重金票補的唯一目的就是搶占市場份額,淘票票在投入如此大的資金情況下,市場份額如何呢?
  根據易觀的公開的數據,2015年的時候,淘寶電影(淘票票前身)市場份額僅為1.89%;待到2017年暑期檔時,淘票票以30.94%的市場份額排名第一,成績進步是明顯的。
  但不幸的是,這一優勢地位稍縱即逝。在2017年在線票務的另外兩個巨頭貓眼和娛票兒在騰訊的撮合下,最終實現合並,依照2017年暑期檔的數據,合並後的新貓眼擁有超過50%的市場份額,淘票票再次處於不利的地位。
  競爭越來越趨於白熱化。新貓眼和淘票票背後分別站著騰訊和阿里兩大互聯網巨頭,,這場競爭已經和外賣大戰、單車大戰一樣,淪為巨頭跑馬圈地的前沿一線。
  那麽貓眼和淘票票目前的發展路徑如何?
  貓眼來說,自從和娛票兒整合後,開始在票務、泛娛樂方面努力擴展業務,也積極參與影視產業的制作、宣發,旗下貓眼影業在2017年表現是相當亮眼的,開心麻花《羞羞的鐵拳》就是其主控發行的代表作。
  而淘票票在經歷一系列人事、業務的調整之後,目前仍然處於巨資票補爭搶市場份額階段,根據此前流出來的高層發言,這一進攻姿勢沒有減退的姿勢。
  淘票票的目標似乎簡單純粹,就是要砸錢砸出市場第一,這一招在重要檔期、比如春節檔、國慶檔等期間是有用的,短時間內是可以通過優惠明顯帶動用戶活躍度,但是在平常時刻,還是需要精耕細作才能進一步提升用戶活躍度。
  因此,巨額票補是淘票票最大的優勢,也造成淘票票的某種依賴性,如果淘票票想要成為領跑者,光靠票補遠遠不夠。


  (本文作者介紹:新浪財經TMT記者,深度解讀財報、拆解泛娛樂產業鏈)



來源: http://finance.sina.com.cn/zl/st ... zcyxmu6606355.shtml
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