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靠遊戲異軍突起 索尼迎復興曙光 人氣: 471 回覆: 0


[轉載:新浪新聞]


日本索尼公司股價本周四大漲12%,創下近9年來最高單日漲幅,成為當天日本股市表現最搶眼的股票。此前一天,索尼大幅上調當前財年業績預期,並預計上財季盈利有望創下七年來最佳。

在智能手機和個人電腦市場上節節敗退的索尼,如今憑藉遊戲業務的異軍突起,讓投資者看到復興曙光。雖然索尼能否徹底擺脫「失落的十年」還屬未知,但至少一隻腳已邁出衰退的泥潭。

失落的消費電子巨頭

如果時光倒轉二十年,索尼帝國的風光程度絕不輸今天的蘋果。

1957年,索尼率先開創晶體管時代,並快速布局全球。上世紀七十年代末,索尼發明隨身聽這一里程碑式的產品,開創移動音樂體驗時代。彼時,索尼品牌幾乎成為時尚、創新、個性的代名詞,在全球電子產業的霸主地位無人可及。

但自上世紀九十年代開始,索尼不得不面對「成長的煩惱」。一方面,在美國市場的激進擴張引發恐慌,美國人開始以金融、貿易等手段打擊索尼;另一方面,多元化擴張策略令索尼陷入企業結構臃腫、業務條線繁雜的困境,創新力及執行力顯著下降。由於技術和產品研發滯后,索尼在電視機、手機等市場上的份額逐步被競爭對手蠶食。

最為致命的是,由於多元化造成的種種衝突與僵持,索尼錯失大量新技術成果商業化的機遇。1995年,蘋果推出ipod,索尼在電子行業的霸主地位開始動搖。事實上早在iPod問世前,索尼就擁有足夠的資源來開發一款類似的產品,但索尼的工程師抵制媒體部門,導致公司在這一領域錯失先機。2007年iPhone問世,索尼「創新之王」的招牌被徹底奪走。

在面臨蘋果和三星等競爭對手圍剿的同時,索尼還不得不承受各種「天災人禍」的打擊。2008年全球金融危機爆發,業務一度回暖的索尼再次遭遇重創。2011年3月,日本遭遇大地震和海嘯,索尼臨時關閉了10座工廠,打亂了公司藍光光碟、電池以及其他產品的正常供應,隨後的泰國洪水又迫使其關閉零部件工廠,業務重陷低迷。

多重因素影響下,索尼在液晶電視業務上被三星和LG等對手超越,在智能手機的角逐中被蘋果、三星以及中國手機廠商遠遠甩在身後,在虧損泥潭中越陷越深。

外科手術式的變革

面對競爭對手的迅速崛起和互聯網時代的到來,索尼不得不著手推動變革,但這場「救贖」註定是艱難而漫長的。

2005年,英國人霍華德·斯金格出任索尼CEO,成為公司歷史上首位「外援」掌門人。在他的推動下,索尼朝著硬體與內容「軟硬結合」的方向邁進,但成效不佳。2012年,重壓之下的斯金格將舵主位置讓給公司執行副總裁平井一夫。後者曾長期負責索尼電腦娛樂部門,在PlayStation業務和網路娛樂業務中有出色表現。

臨危受命的平井一夫甫一上任就開始外科手術式的變革,宣布「一個索尼」政策,將公司的全部力量集中於三大「支柱」業務——移動、數碼影像和遊戲,對虧損、低利潤、負現金流、缺乏協同、前景有限、非獨立運作的業務施行「切除」手術。

市場頗為意外的是,索尼狠心「切除」的業務中不乏曾經的明星業務。去年2月,索尼宣布將旗下個人電腦(PC)業務和VAIO品牌售予日本投資基金「日本產業合作夥伴」(JIP),並表示將不再設計和開發新的個人電腦產品,將集中精力發展包括手機和平板在內的移動產品線。此後不久,索尼又宣布關閉電子書業務,將其出售給加拿大電子閱讀器製造商Kobo公司。此外索尼還計劃分拆電視機業務。

為填補疲弱的產品銷售帶來的巨額虧損,索尼還大舉出售資產。2013年1月,索尼以11億美元的價格出售其位於紐約曼哈頓的具有象徵意義的美國總部大樓。一年後,為配合業務重組,索尼又以161億日元(約合1.56億美元)的價格賣掉東京的舊總部以及附近的一座大樓。

遊戲業務擔當主力

快刀斬亂麻式的「切除」手術后,輕裝上陣的索尼似乎有了重新起跑的動力。在本周發布的最新業績預測中,索尼預計上財季運營收入將翻番,達到15億美元,為2007年以來最佳同期表現,並預計在截至3月31日的2014財年內凈虧損可能為1700億日元(約合14.5億美元),顯著低於去年10月預期的2300億日元。儘管這是過去七年間的第六次虧損,但仍讓投資者看到索尼復興的希望。

值得注意的是,遊戲業務對索尼整體業績增長的驅動進一步顯現。上季度索尼PS4銷量達到640萬部,PS3銷量達到110萬部。在2014財年的前三個財季中,PS4累計銷量已經達到1240萬部,索尼將整個財年家庭遊戲機總銷量目標從此前的1700萬部上調至1750萬部。

與此同時,針對家庭遊戲機用戶開設的網路銷售業績也在擴大。統計顯示,索尼家庭遊戲機的月網路用戶數量超過6400萬,2014財年前三個財季累計營收達到2400億日元,顯著高於前一年同期的1300億日元。未來三年,索尼計劃將遊戲業務銷售額再提升25%,達到1.6萬億日元。

伴隨PS4的成功,索尼也在考慮圍繞這個產品建立一個類似於蘋果iTune的平台生態系統,覆蓋遊戲、音樂和電影等領域。分析人士認為,日本動畫、漫畫等內容產業居於國際領先地位,遊戲業務是索尼乃至日本電子產業獨有的優勢,很難被對手複製和追趕,因此最有希望成為提振索尼業績增長的「爆破點」。

不僅如此,索尼為智能手機提供的圖像感測器部件的收入也出現顯著上升,躋身公司最重要的營收來源之列。索尼已將2014財年部件業務運營利潤預期從此前的670億日元大幅上調至1000億日元,較前年同期高10.5%。

不過,多數分析師仍對索尼前景持謹慎看法。業內人士認為,除了遊戲和圖像感測器部件以外,索尼其他業務線還沒有顯示出增長潛力,索尼還缺少能夠改變整個行業的創新力,而這才是鎖定長期增長潛力的核心。只有產品足夠差異化,索尼才有望在蘋果、三星和中國對手間「殺」出一條「血路」。



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